中國報網訊 安(an)(an)全法(fa)已正(zheng)式施行。食品企(qi)業在推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)產品，建立品牌等(deng)過程中，離(li)不開對社(she)會各群體(ti)的廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)宣傳。廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，是(shi)(shi)指商(shang)(shang)品經營者(zhe)或者(zhe)服務(wu)提供者(zhe)承擔(dan)費用，通過一定媒介和形(xing)式直接(jie)或者(zhe)間接(jie)地介紹(shao)自己所(suo)推(tui)銷的商(shang)(shang)品或者(zhe)所(suo)提供的服務(wu)的商(shang)(shang)業廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。食品廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的一個重要類型(xing)。食品廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)包(bao)括普通食品廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)、廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)和特殊膳(shan)食用食品廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)等(deng)。結合(he)新食品安(an)(an)全法(fa)，企(qi)業經營者(zhe)都應該正(zheng)確掌握廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)要求，真正(zheng)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)服務(wu)企(qi)業發展(zhan)。
食品(pin)廣(guang)告(gao)的(de)內容(rong)應(ying)當真實(shi)合(he)法，不得含有虛(xu)(xu)假內容(rong)。廣(guang)告(gao)的(de)生命在于(yu)真實(shi)，反映(ying)在食品(pin)廣(guang)告(gao)上，就應(ying)當如實(shi)介(jie)(jie)紹食品(pin)的(de)名(ming)稱、產(chan)地、用途(tu)、質量、價格(ge)、生產(chan)者(zhe)、保質期以(yi)及生產(chan)日期等內容(rong)，不能進行任何(he)形(xing)式的(de)虛(xu)(xu)假、夸大宣傳，也不能濫(lan)用藝術夸張而(er)違背(bei)真實(shi)性原則。因為廣(guang)告(gao)僅僅是一種(zhong)介(jie)(jie)紹、推銷(xiao)、宣傳手段(duan)，是否被消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)認可(ke)，還要由食品(pin)本身來(lai)確定，只有實(shi)事求(qiu)是，才(cai)能最終取得消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)信任和支持(chi)。
食品(pin)廣告(gao)中對(dui)商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)性(xing)能(neng)、功能(neng)、產(chan)地(di)、用途、質(zhi)量(liang)、成分(fen)、價格、生產(chan)者、有(you)效期限、允(yun)諾等(deng)或者對(dui)服務的(de)(de)(de)內容、提供者、形式、質(zhi)量(liang)、價格、允(yun)諾等(deng)有(you)表示的(de)(de)(de)，應當準確、清楚、明白。
食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)中表(biao)明(ming)(ming)(ming)推銷的(de)商品(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)服(fu)務附帶贈(zeng)送的(de)，應(ying)(ying)當(dang)明(ming)(ming)(ming)示所贈(zeng)送商品(pin)(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)(pin)種、規格、數(shu)(shu)量、期(qi)(qi)限(xian)和(he)方式。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)涉及的(de)事(shi)項需要取(qu)得(de)行政許可(ke)的(de)，應(ying)(ying)當(dang)與(yu)(yu)許可(ke)的(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)相符合。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)使用(yong)數(shu)(shu)據、統計(ji)資料、調查結果、文摘(zhai)、引(yin)(yin)用(yong)語等引(yin)(yin)證(zheng)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)，應(ying)(ying)當(dang)真實、準確(que)，并表(biao)明(ming)(ming)(ming)出處。引(yin)(yin)證(zheng)內(nei)(nei)(nei)容(rong)有適用(yong)范圍和(he)有效期(qi)(qi)限(xian)的(de)，應(ying)(ying)當(dang)明(ming)(ming)(ming)確(que)表(biao)示。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)中涉及專利產品(pin)(pin)(pin)或(huo)者(zhe)(zhe)專利方法的(de)，應(ying)(ying)當(dang)標(biao)明(ming)(ming)(ming)專利號(hao)和(he)專利種類。食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)應(ying)(ying)當(dang)具有可(ke)識別性，能夠使消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)辨明(ming)(ming)(ming)其(qi)為廣(guang)告(gao)(gao)。大眾(zhong)(zhong)傳播媒介不得(de)以新聞報道(dao)形式變相發布食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)。通過大眾(zhong)(zhong)傳播媒介發布的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)應(ying)(ying)當(dang)顯著標(biao)明(ming)(ming)(ming)“廣(guang)告(gao)(gao)”，與(yu)(yu)其(qi)他(ta)非廣(guang)告(gao)(gao)信息相區別，不得(de)使消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)產生誤解。
所謂(wei)合法(fa)，指符合食品(pin)(pin)安(an)全(quan)法(fa)、廣告法(fa)和(he)相(xiang)關(guan)法(fa)律(lv)(lv)、法(fa)規的(de)(de)規定(ding)。食品(pin)(pin)廣告不(bu)得(de)有下列情(qing)形：使(shi)(shi)(shi)用(yong)或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)變(bian)相(xiang)使(shi)(shi)(shi)用(yong)中華人(ren)民(min)共(gong)和(he)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)旗(qi)、國(guo)(guo)(guo)(guo)歌(ge)、國(guo)(guo)(guo)(guo)徽(hui)，軍旗(qi)、軍歌(ge)、軍徽(hui)；使(shi)(shi)(shi)用(yong)或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)變(bian)相(xiang)使(shi)(shi)(shi)用(yong)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)機關(guan)、國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)機關(guan)工作(zuo)人(ren)員(yuan)的(de)(de)名義或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)形象；使(shi)(shi)(shi)用(yong)“國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)級(ji)”、“最高(gao)級(ji)”、“最佳”等(deng)用(yong)語(yu)；損(sun)害(hai)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)的(de)(de)尊嚴(yan)或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)利益，泄(xie)露國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)秘密；妨(fang)(fang)礙社會(hui)安(an)定(ding)，損(sun)害(hai)社會(hui)公(gong)共(gong)利益；危害(hai)人(ren)身(shen)(shen)、財產(chan)安(an)全(quan)，泄(xie)露個人(ren)隱私；妨(fang)(fang)礙社會(hui)公(gong)共(gong)秩序或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)違(wei)背社會(hui)良好風尚；含(han)有淫穢(hui)、色情(qing)、賭博、迷信、恐怖(bu)、暴(bao)力的(de)(de)內容(rong)(rong)；含(han)有民(min)族(zu)、種族(zu)、宗教(jiao)、性別歧(qi)視的(de)(de)內容(rong)(rong)；妨(fang)(fang)礙環(huan)境、自然資源或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)文化遺產(chan)保護；法(fa)律(lv)(lv)、行政法(fa)規規定(ding)禁止的(de)(de)其他情(qing)形。食品(pin)(pin)廣告不(bu)得(de)損(sun)害(hai)未成年人(ren)和(he)殘疾人(ren)的(de)(de)身(shen)(shen)心健康；不(bu)得(de)貶低其他生產(chan)經營者(zhe)(zhe)的(de)(de)商品(pin)(pin)或(huo)(huo)者(zhe)(zhe)服務。
所謂虛假，指廣(guang)告(gao)的(de)內(nei)容與客觀事(shi)實不(bu)符，如將(jiang)未獲獎的(de)食品宣傳為(wei)獲獎食品，將(jiang)非進(jin)口食品宣傳為(wei)進(jin)口食品。廣(guang)告(gao)法第(di)4條(tiao)規定，廣(guang)告(gao)不(bu)得含有虛假或者引人誤(wu)解的(de)內(nei)容，不(bu)得欺騙、誤(wu)導消費(fei)者。第(di)28條(tiao)規定，廣(guang)告(gao)以虛假或者引人誤(wu)解的(de)內(nei)容欺騙、誤(wu)導消費(fei)者的(de)，構成虛假廣(guang)告(gao)。
虛(xu)假廣(guang)告具體(ti)包括：（1）商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)服(fu)務不存在的(de)(de)；（2）商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)性(xing)能、功能、產(chan)地、用途、質量(liang)(liang)、規格、成分、價(jia)格、生產(chan)者(zhe)、有效(xiao)期限(xian)、銷(xiao)售狀況(kuang)、曾(ceng)獲(huo)榮(rong)譽等信息(xi)，或者(zhe)服(fu)務的(de)(de)內容、提供者(zhe)、形式、質量(liang)(liang)、價(jia)格、銷(xiao)售狀況(kuang)、曾(ceng)獲(huo)榮(rong)譽等信息(xi)，以(yi)及與商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)服(fu)務有關的(de)(de)允諾(nuo)等與實(shi)際情況(kuang)不符(fu)，對(dui)購買行為有實(shi)質性(xing)影響的(de)(de)；（3）使用虛(xu)構、偽造或者(zhe)無法驗證(zheng)的(de)(de)科研成果、統計(ji)資料(liao)、調查結果、文摘(zhai)、引(yin)用語(yu)等信息(xi)作證(zheng)明(ming)材料(liao)的(de)(de)；（4）虛(xu)構使用商(shang)(shang)品(pin)或者(zhe)接(jie)受服(fu)務的(de)(de)效(xiao)果的(de)(de)；（5）以(yi)虛(xu)假或者(zhe)引(yin)人誤(wu)解的(de)(de)內容欺騙、誤(wu)導消費者(zhe)的(de)(de)其(qi)他情形。
